La pèrdua de difusió dels diaris impresos manté un bon ritme. El 2018, a Catalunya, les Illes Balears i el País Valencià gairebé totes les capçaleres van perdre lectors respecte de l’any anterior, segons les dades certificades d’OJD. Les úniques excepcions són l’Ara, que augmenta lectors, i La Razón, que aguanta el tipus.
Com sempre, la intensitat de la davallada generalitzada varia segons el mitjà i el territori.
L’any passat, la difusió global als tres territoris va ser de 353.579 exemplars de mitjana diària, un 9,26% menys que els 389.644 de 2017. Per separat, a Catalunya el conjunt de diaris va registrar una difusió de 233.467 exemplars, una reducció del 9,68% respecte de l’exercici anterior; al País Valencià, amb 73.777 exemplars, la reculada va ser del 9,08%, i a les Illes Balears, amb 46.335 exemplars, la baixada es va quedar en el 7,37%.
Pel que fa a les capçaleres editades a Catalunya, les Balears i el País Valencià, van assolir una difusió conjunta de 301.458 exemplars de mitjana diària, cosa que suposa un retrocés del 9,09% respecte al 2017. Per la seva part, els quatre grans diaris editats a Madrid van registrar en aquests tres territoris una difusió de 52.121 exemplars, una caiguda del 10,20%.
Habitualment, com més gran és la proximitat dels mitjans, menor és la pèrdua de lectors. Això es compleix a Catalunya, on els diaris que s’hi editen van obtenir una difusió de 210.405 exemplars de mitjana diària durant el 2018, un 9,38% menys que l’any anterior. Per la seva part, la difusió dels diaris editats a Madrid va ser de 23.004 exemplars, una reducció del 12,36%.
Aquest comportament també es produeix a les Illes Balears, on els periòdics de l’arxipèlag van sumar 39.458 exemplars de difusió, xifra que representa una baixada del 6,83%, mentre que la premsa de Madrid va fer una difusió de 6.037 exemplars, un 10,23% menys.
En canvi, al País Valencià els diaris locals van registrar 49.782 exemplars de difusió mitjana, un descens del 9,21%, mentre que les capçaleres de Madrid, amb 23.080 exemplars, van patir una reducció menor, del 7,94%.
Rànquings
El rànquing de mitjans de 2018 per a Catalunya, Illes Balears i País Valencià presenta alguna variació respecte al de l’any anterior. El Punt Avui puja al tercer lloc després de superar El País; l’Ara avança El Mundo i se situa setè; Las Provincias i Información intercanvien posicions, i a la cua l’Ara Balears supera La Mañana.
La classificació de mitjans canvia força entre Catalunya, les Illes Balears i el País Valencià: pel paper que hi juguen les publicacions locals, però també per la diferent incidència que hi tenen les capçaleres editades a Madrid. Com és habitual, els primers llocs dels respectius rànquings els ocupen mitjans dels respectius territoris.
Per zones, la classificació de 2018 no presenta grans novetats en comparació amb la de l’any anterior. A Catalunya, l’única variació és que el Diari de Girona passa per davant d’El Mundo; al País Valencià, Las Provincias supera la Información, i a les Illes Balears no hi ha cap canvi en el rànquing respecte del 2017.
