Per tal d’oferir un major coneixement del rol que la televisió i internet juguen en la vida dels usuaris, Google i Kantar Media estan treballant conjuntament en un panel que mesuri els hàbits del consum online i de TV al Regne Unit des d’una font única. La mostra serà de 3.000 llars representatives de la població digital.

De moment, Google ja ha encarregat diversos estudis sobre la matèria per valorar l’abast i la importància de les campanyes publicitàries a la televisió i internet, així com la seva repercussió en futurs projectes.

A més, el cercador ha iniciat una ronda de converses amb els mitjans de comunicació i la indústria publicitària per tractar quin és el millor ús d’aquesta informació i com distribuir-la.