L’Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC) ha posat en marxa un nou concurs per adjudicar el mesurament de les audiències digitals i els impactes publicitaris per al mercat espanyol amb la publicació del plec de condicions tècniques. El termini per presentar candidatures finalitza el 24 d’abril, i la resolució del concurs es preveu per al juny.
Una de les novetats és la fórmula en la licitació per referir-se a l’empresa designada: s’empra la denominació mesurador recomanat, excloent qualsevol altra terminologia, específicament l’actual de mesurador oficial. La durada del contracte és de tres anys prorrogable dos més.
Actualment el servei l’ofereix GfK DAM. El passat 31 de desembre vencia el seu contracte, però les associacions de la indústria publicitària implicades (AIMC, l’Associació Espanyola d’Anunciants i IAB Spain) van acordar prorrogar-lo un any més mentre es treballava en un nou model que donés respostes a algunes mancances detectades.
Els autors del plec de condicions són els següents membres del comitè tècnic digital de l’AIMC: Santiago Gómez (Atresmedia), Fernando Hernáiz (Mediaset), María Álvarez (Hola), Virginia Vides (Atresmedia Radio), Jordi Català (CCMA), Sergio Martínez (Publicis), Diego Rosillo (Dentsu), Juan Francisco Bermejo (Prisa), Alfonso Puras (Vocento), Rodrigo Lado (elDiario.es), Jaime Agulló (AEA), José Manuel Sierra (Boreal Media), i Pablo Alonso i Víctor Escribano (AIMC).
GfK i Barlovento s’alien per proporcionar noves anàlisi sobre el consum digital
