El conjunt de televisions i companyies publicitàries d’Atresmedia, Mediaset i Trece, integrants de la Unió de Televisions Comercials en Obert (UTECA), i els grups radiofònics encapçalats per Cadena SER, COPE, Onda Cero i RAC1, pertanyents a l’Associació Espanyola de Ràdio Comercial (AERC), han demandat Meta per “competència deslleial”. La demanda conjunta fixa el dany econòmic en més de 160 milions d’euros, corresponents a les quantitats no ingressades per “l’actuació il·lícita” desenvolupada per la companyia propietària de Facebook i Instagram.
Televisions i ràdios privades afirmen que Meta ha obtingut un “avantatge competitiu il·lícit” en el mercat de la publicitat en línia segmentada i personalitzada per “l’incompliment continuat” del Reglament europeu de protecció de dades, com a mínim entre el 25 de maig de 2018 (quan va entrar en vigor) i el 31 d’octubre de 2023, així com les resolucions dictades per les autoritats europees competents.
Com a conseqüència d’aquests incompliments, Meta “ha adquirit antijurídicament un avantatge competitiu injust que li ha permès elevar la seva quota de mercat en una modalitat publicitària clau en l’ecosistema publicitari online”, afirmen les demandants.
Des d’UTECA i AERC defensen que, si Facebook i Instagram haguessin sol·licitat el consentiment previ dels usuaris per al seu perfilat publicitari (tal i com estableix la normativa), hauria vist “notablement reduïda” la seva base de dades i la corresponent capacitat d’oferir publicitat personalitzada i segmentada.
D’aquesta manera, les televisions i les ràdios comercials se sumen a la denúncia que va interposar l’Associació de Mitjans d’Informació el desembre de 2023, amb la qual reclamava 550 milions d’euros per competència deslleial.
Els mitjans de l’AMI demanden Meta per competència deslleial i reclamen 550 milions
