Els canvis en els hàbits de consum audiovisual i la irrupció de nous actors com Netflix estan provocant que les operadores tradicionals s’activin per no quedar reressagades.

Així s’entén l’aliança de RTVE, Atresmedia i Mediaset per llançar una plataforma que agrupi els continguts audiovisuals dels tres grups a la carta. L’objectiu és “millorar la diversitat, la qualitat de l’oferta de la televisió en obert i l’experiència de l’usuari a través dels serveis les funcionalitats que ofereix la tecnologia HbbTV”.

En una segona fase del projecte, aquesta futura plataforma tecnològica en la qual treballen s’encaminaria cap a un servei addicional over the top per a la distribució de continguts audiovisuals.

La iniciativa de RTVE, Atresmedia i Mediaset està oberta a la resta d’operadores de TDT.