Barcelona Difusió és la primera agència integral de publicitat de proximitat amb una cobertura metropolitana. Impulsada pel Grup Comunicació 21, la nova agència treballa totes les àrees de negoci que actualment es troben disperses o sense donar servei en el segment local metropolità. Per tant, cobreix tota la cadena de valor, des de la producció i el talent creatiu fins a la generació de continguts en els formats de premsa en paper, digital o audiovisual, passant per la gestió de comptes publicitaris amb una facturació anual inferior a 60.000 euros. El target objectiu de Barcelona Difusió és el comerç de proximitat, al qual se li ofereix un servei integral i transversal i des d’una òptica metropolitana.
L’agència compta amb un valor afegit: el propòsit d’impulsar el català en l’entorn publicitari, acompanyar les botigues en la seva digitalització, i aplicar de manera pràctica i ètica la intel·ligència artificial en el petit comerç metropolità. Barcelona Difusió aposta també per l’elaboració de continguts periodístics publicitaris i generar monogràfics sectorials dels gremis.
Un projecte amb vocació transversal i de servei públic
Amb una clara aposta pel comerç de proximitat, Barcelona Difusió neix amb el suport i la col·laboració de dues entitats fonamentals: l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació (AMIC), entitat que aglutina més de 550 mitjans de comunicació locals, i la Fundació Barcelona Comerç i els seus 23 eixos comercials als barris de la ciutat. L’inici de les operacions es fa amb una vintena d’anunciants preseleccionats.
Barcelona Difusió és un ambiciós projecte engegat pel Grup Comunicació 21, editora dels diaris Línia, però amb vocació transversal i de servei públic. “L’objectiu fundacional de l’agència és donar un servei que en aquests moments ningú ofereix de manera sistematitzada per acompanyar el comerç de proximitat en un procés urgent d’empoderament i competitivitat”, explica l’editor del grup i impulsor de Barcelona Difusió, David Centol.
“Les grans agències i centrals de publicitat han viscut tradicionalment d’esquena al món local dels barris de l’àrea metropolitana de Barcelona, i volem contribuir a reparar aquesta anomalia”, afegeix Centol. Una anomalia que no es podrà contrarestar “si no demostrem abans que existeix una oferta sucosa, pautada i amb interlocutors professionals de l’àmbit publicitari”, adverteix l’editor.
“Hem de trencar el regne de taifes i sumar esforços davant els reptes que afrontem”
L’embrió de Barcelona Difusió és el departament de vendes de la xarxa Línia –que s’ha ampliat–, però la seva vocació transversal l’obligarà a prendre decisions que afavoreixin també la seva possible competència directa. “Serà bo per a tots, hem de trencar el regne de taifes i sumar esforços davant els reptes que afrontem, no només de competitivitat o d’enfortiment empresarial, sinó també davant el risc de retrocés de drets socials i d’involució, on els mitjans de comunicació locals tenim un pes fonamental: som la primera frontissa davant les fake news i el poder de la manipulació de les xarxes socials”, assenyala David Centol.
Barcelona Difusió, per tant, aspira a ser una eina i un instrument útil per enfortir a tots els nivells els mitjans de comunicació locals metropolitans, a través de la defensa dels valors que representen i el rigor periodístic. “No ens enganyem, mantenir publicacions locals de qualitat és car i implica invertir en recursos, i aquests han de venir del mercat publicitari local: hem de ser capaços de conciliar interessos, oferta i demanda, i fer-nos grans”, apunta l’impulsor de la nova agència.
Barcelona Difusió aspira a ser una eina i un instrument útil per enfortir a tots els nivells els mitjans de comunicació locals metropolitans
Barcelona Difusió forma part del Gremi de Publicitat, Comunicació i Màrqueting, i neix amb la col·laboració i el suport de l’AMIC, la Fundació Barcelona Comerç, la Regidoria de Comerç, Restauració i Mercats de l’Ajuntament de Barcelona, Barcelona Activa, i la Generalitat de Catalunya a través del Departament de Política Lingüística, el Departament d’Empresa i Treball, i la Secretaria de Mitjans de Comunicació i Difusió.
Alhora, Barcelona Difusió té un acord amb Espai Línia per a l’organització de cicles i conferències per potenciar la visibilitat dels eixos comercials i de les seves botigues i gremis.
Primer anunci de la campanya de publicitat de Barcelona Difusió.
