El Govern ha aprovat autoritzar el Departament de la Presidència a iniciar els tràmits per a la licitació i l’adjudicació de dos nous acords marc de publicitat institucional als mitjans de comunicació per al període 2025-2027 (prorrogables un any).
Un dels acords marc inclou els serveis de gestió i inserció de publicitat institucional en mitjans de comunicació, i té per objectiu permetre la contractació d’espais publicitaris amb les millors condicions econòmiques.
L’altre incorpora els serveis de conceptualització creativa, estratègia de comunicació, disseny i producció de campanyes de publicitat. Aquest nou acord marc té l’objectiu establir uns criteris mínims que han de complir les agències creatives i homogeneïtzar la qualitat i els costos de producció publicitària dels departaments de la Generalitat.
L’Executiu assenyala que, amb aquests dos acords marc, cerca assegurar la transparència i la qualitat en la difusió de missatges institucionals, així com optimitzar el cost dels espais publicitaris.
L’acord aprovat pel Govern també fixa els criteris i els processos que han de seguir tots els departaments i entitats vinculades a la Generalitat per al desenvolupament de les campanyes de publicitat institucional.
La Direcció General de Difusió és l’òrgan competent en matèria de publicitat institucional, i per tant l’encarregada de validar les campanyes i de vetllar perquè es compleixin els criteris de disseny i planificació en la inserció publicitària de tots els departaments de la Generalitats i els ens o organismes que en depenen.
