Madrid acollirà el pròxim 27 de febrer de 2026 la jornada Ni SEO ni Discover? El futur dels mitjans més enllà de Google, impulsada per l’Associació de la Premsa de Madrid. La consultora en SEO i estratègia digital Clara Soteras reflexionarà sobre els reptes que afronten els mitjans de comunicació en un context marcat pels canvis constants dels algoritmes, la irrupció de la intel·ligència artificial i la caiguda progressiva del trànsit orgànic.
Soteras, autora del llibre Manual de instrucciones SEO para medios, exposarà com les redaccions poden replantejar la seva estratègia digital posant el focus en l’audiència, el producte editorial i la diversificació de canals. “El que ha funcionat fins ara ja no és suficient. El trànsit ja no ho és tot”, apunta en referència a l’impacte d’AI Overviews, Google Discover i els nous hàbits de consum de les audiències.
Durant la sessió també es presentaran diverses eines pensades per ajudar els mitjans a ampliar oportunitats de creixement més enllà del trànsit orgànic. Entre aquestes, hi ha solucions per detectar tendències, mesurar visibilitat en entorns d’IA, monitoritzar Google Discover o automatitzar tasques repetitives dins les redaccions mitjançant assistents d’intel·ligència artificial.
La jornada comptarà amb una taula rodona sota el títol Més enllà de Google. Fent sostenibles els mitjans el 2026, centrada en qüestions com les subscripcions, l’estratègia de producte, la incorporació de creadors de contingut a les redaccions i les noves vies de monetització. En la taula participaran Desirée García, directora de continguts de l’Agència EFE; José A. Navas, director de subscripcions d’Unidad Editorial; Iker Barinagarrementeria, director de producte de Vocento, i Marina Enrich, copresentadora i responsable d’estratègia digital a Watif TV. La taula rodona serà moderada per Clara Soteras.
La jornada, que tindrà lloc a la seu de l’Associació de la Premsa de Madrid, s’adreça principalment a periodistes, editors i professionals de mitjans digitals. La inscripció a l’esdeveniment és gratuïta i es podrà formalitzar fins a completar l’aforament a través del formulari habilitat per l’organització.
El manual d’instruccions SEO per a mitjans de Clara Soteras, també en anglès
