El mes d’octubre de l’any 2023, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) va fer un pas de gegant amb la posada en marxa de la plataforma 3Cat. Ara, dos anys després, podem dir que ha estat tot un èxit mirant les visualitzacions. Per exemple, el mes de juny apareixien unes dades que feien goig: és la tercera plataforma més escollida pels catalans, darrere de Prime Video i Netflix. Amb 342.000 hores de continguts en català i 262 milions de reproduccions, 3Cat comptava llavors amb una suma d’1,3 milions de registres d’usuaris.
En els temps comunicatius en què vivim era imprescindible tenir una eina que pogués lluitar amb els grans gegants de les plataformes i poder-se adaptar a les noves formes de consum televisiu. I el 3Cat ho ha aconseguit. No ha estat un camí fàcil, perquè competir amb Netflix, Prime, HBO o Disney +, que tenen un catàleg immens i que gairebé es renoven diàriament, és una tasca àrdua i complexa. Però és que l’objectiu del 3Cat va més enllà d’aconseguir unes bones xifres, que les té. És una eina al servei de la difusió de la nostra llengua en una etapa en què el català passa per moments de dificultat extrema i necessita tot el suport possible. Tenir tanta i tanta oferta en català és un luxe i obrir via entre els més joves, encara més.
“Ara és el moment de la consolidació del 3Cat. L’objectiu és potenciar encara més l’oferta en català i tenir més produccions pròpies”
“La nostra raó de ser, la llengua, és un valor a l’alça. Un fet diferencial respecte a la competència que ens permet situar-nos al capdamunt del consum de vídeo i àudio a demanda”, ressalta la presidenta de la CCMA, Rosa Romà. És per això que ens hem de felicitar entre totes i tots pel pas endavant que va fer la Corporació fa dos anys. Tocava prendre aquesta decisió per no quedar-nos enrere com a país i tenir un Netflix català, com algú la va batejar.
Ara és el moment de la consolidació del 3Cat. És més fàcil arribar a dalt que mantenir-se, diuen. L’objectiu és potenciar encara més l’oferta en català i tenir més produccions pròpies; per això calen més ajudes públiques per al sector audiovisual català. Sèries produïdes a casa nostra com Jo mai mai o Delta no poden ser flor d’un dia. S’ha comprovat que hi ha mercat i cal continuar traçant el camí. En el seu moment, el Govern de Pere Aragonès (ERC) va fer una aposta molt forta amb la implantació del 3Cat i la signatura del contracte programa amb una inversió rècord de més de 1.300 milions fins al 2027 (feia 14 anys que no es renovava aquest document). Per tant, l’Executiu de Salvador Illa (PSC) ha de continuar apostant per aquest projecte sense dubtar-ho ni un segon.
Un altre repte és l’hàbit de consum. És a dir, que l’usuari entri al 3Cat a veure quins productes hi ha i quins li agraden. El zàping de les plataformes. Que quan encens la tele (o el mòbil, l’ordinador o la tablet…) i no saps què mirar, que el 3Cat estigui a l’imaginari del televident per obrir-lo i tafanejar la home, tal com fa habitualment amb Netflix o HBO.
“Aquest mes serà clau per veure com es desenvolupa el projecte del 3CatInfo, que pot marcar un abans i un després a TV3 i Catalunya Ràdio”
Mentre el 3Cat va fent camí, la CCMA té una altra ambiciosa proposta sobre la taula a partir d’aquest mes. La posada en marxa de la nova marca global de continguts informatius 3CatInfo, que pretén renovar els informatius de la casa per adaptar-los a les noves maneres de consumir amb nous formats audiovisuals i multillenguatge.
Segons els responsables de la Corpo, “3CatInfo significa una nova manera d’explicar la informació i les notícies, més entenedora, amb més context i anàlisi, que, juntament amb la implementació de tecnologia puntera, ens ha de permetre connectar més i millor amb tota la ciutadania a través de totes les nostres finestres de difusió”. La idea és que tota l’oferta informativa dels mitjans públics de Catalunya es presenti amb el nom de 3CatInfo, a internet, a la ràdio, a la televisió i a totes les plataformes i canals. És a dir, des de la producció d’un TN d’una hora fins a un reel informatiu de 30 segons, tot sota un mateix paraigües. També s’estrenarà un nou plató d’última generació.
Aquest mes, per tant, serà clau per veure com es desenvolupa aquest ambiciós projecte, que pot marcar un abans i un després a TV3 i Catalunya Ràdio. Un abans i un després motivat pels nous hàbits de consum, que dia rere dia canvien, es transformen i muten i que cal saber interpretar. Un nou panorama que fa més d’un any i mig que els directius del 3Cat estan estudiant per agafar la direcció adequada.
Marc Bataller, periodista i consultor en comunicació.
‘Generació Z: escèptica, selectiva i compromesa amb la informació’ - Estanis Alcover
