L’Ajuntament de Barcelona ha renovat la seva marca, adoptant una nova signatura gràfica en totes les seves comunicacions, amb la qual busca posar la ciutat al centre i alhora actualitzar la imatge institucional. La darrera actualització de la identitat visual va ser fa 15 anys.
La nova signatura mostra únicament la paraula Barcelona, acompanyada de l’escut oficial de la ciutat, amb l’objectiu de preservar la vinculació entre la institució i l’oficialitat, però amb un sistema visual més “fresc i versàtil” que vol enfortir el vincle amb la ciutadania.
La nova signatura pretén reflectir la voluntat del consistori de “situar la comunicació al servei de la ciutadania”. Així, l’escut es manté intacte, però darrere de la paraula Barcelona, la qual cosa busca “reforçar el sentiment de pertinença i el vincle entre ciutat i institució”.
Criteris estètics i estratègics
El projecte ha estat dissenyat per l’estudi Principi, guanyador d’un concurs convocat per l’Associació de Disseny Gràfic i Comunicació Visual (ADG-FAE). La nova marca alinea Barcelona amb la tendència adoptada per altres metròpolis com Nova York, París, Oslo o Hèlsinki, que opten per signar la seva comunicació amb el nom de la ciutat.
L’actualització de la identitat visual de l’Ajuntament no respon només a criteris tècnics o estètics, sinó també a una voluntat estratègica. D’aquesta manera, vol situar Barcelona com una ciutat que “cuida la seva imatge i projecta els seus valors tant a escala local com internacional”.
Un únic logotip per “facilitar la identificació, reforçar la marca i evitar confusions”
El canvi s’emmarca en un exercici de simplificació que pretén “millorar la comprensió i reduir el soroll visual” en les comunicacions municipals, especialment en canals digitals i en suports de petit format. Amb la nova imatge hi haurà un únic logotip amb l’objectiu de “facilitar la identificació, reforçar la marca i evitar confusions”.
El govern municipal explica que el nou plantejament de marca també suposa una “optimització” pel que fa als processos de treball i adaptació de materials gràfics, a causa de la unificació de formats i de les diferents aplicacions gràfiques.
Tipografia pròpia
La nova signatura manté la gamma cromàtica i incorpora una tipografia pròpia, Barcelona, que ha estat dissenyada per a la nova identitat gràfica. Es tracta d’una tipografia que vol evocar l’herència cal·ligràfica i fugir “de la rigidesa, fomentant una comunicació més propera i càlida”.
La nova signatura de comunicació de l’Ajuntament de Barcelona està disponible des d’aquest dijous, però la seva instauració serà progressiva durant els propers dies, a causa de l’elevat volum d’espais en què caldrà fer el canvi. A més, el consistori actualitzarà el disseny del seu web per tal d’adaptar-lo al nou estil.
Neix a Barcelona la Casa de la Creació Digital per impulsar el contingut en català
