La IA i els models de negoci protagontizen el Dia de la Premsa Comarcal 2025

La 12a edició del Dia de la Premsa Comarcal ha reunit més de 150 professionals de la comunicació procedents de Catalunya i altres punts de l’Estat, a més d’un nombrós públic universitari que ha assistit per conèixer el sector. Organitzada per l’Associació Catalana de la Premsa Comarcal (ACPC), la jornada s’ha celebrat a l’Auditori de la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna – Universitat Ramon Llull, a Barcelona.

La jornada, estructurada en dos blocs de matí i tarda, ha servit per abordar, d’una banda, l’aplicació de la intel·ligència artificial en els mitjans de proximitat, i de l’altra, per debatre sobre models de negoci, amb l’objectiu de dotar els mitjans associats d’eines que garanteixin la seva viabilitat.

“La premsa comarcal i local es troba en un moment apassionant i alhora complex, en què les noves eines tecnològiques estan redefinint els seus reptes”, ha assenyalat en el discurs d’obertura el president de l’ACPC, Francesc J. Fàbregas. En la seva intervenció, també ha aprofitat l’ocasió per expressar el seu agraïment a totes les persones que fan possible el periodisme de proximitat dia rere dia.

En l’obertura de la jornada també ha participat Montserrat Arbós, directora del grau en Periodisme i Comunicació Corporativa de la Blanquerna.

La IA en la premsa comarcal

La directora de Lavinia AI, Cristina Mont, ha obert la sessió matinal amb la conferència La IA generativa aplicada a la premsa comarcal i local. En la seva ponència, Mont ha mostrat com aquesta tecnologia pot reforçar i optimitzar la tasca de les redaccions locals, tot subratllant la importància de definir bé el context i la intencionalitat de les instruccions per obtenir resultats d’utilitat.

A continuació, s’han presentat tres experiències d’implementació sobre l’ús d’IA en mitjans de proximitat. Joan Teixidó, responsable de l’ecosistema digital del diari Segre, ha assenyalat que un dels principals obstacles que es troba dins la redacció és “el rebuig que encara generen eines com Copilot o ChatGPT”. Per la seva part, Aina Vall, cap de redacció de Paréntesis Media, ha destacat que “el gran benefici de la IA és l’estalvi de temps, especialment per a les redaccions petites”, tot i reconèixer la limitació d’aquestes eines a l’hora d’oferir informació estrictament local. Una visió compartida per Javier Ruiz, director de ComarcalCV, que ha mostrat en directe com la plataforma Callipoe AI pot ser un gran suport per seleccionar entre les multituds de notes de premsa i generar notícies sobre aquestes.

Els reptes de la premsa comarcal

El conseller delegat del Grup Edicions de Premsa Comarcal, Marc Basté, ha iniciat la segona part de la jornada amb la ponència Present i futur de la premsa comarcal i local. “Als editors locals els preocupa com es pagarà o qui compensarà totes les conseqüències dels canvis de consum impulsats per la tecnologia”, ha apuntat. Segons Basté, els mitjans en paper tornaran a tenir rellevància pel seu valor tangible i per la confiança directa que generen entre els lectors, però sempre com una branca més d’un negoci renovat.

La seva ponència també s’ha complementat amb diversos casos pràctics. Ferran Perdrix, director d’R+D del Segre, ha remarcat la necessitat d’impulsar campanyes creuades entre el digital i el diari imprès, i “evitar centrar-se únicament en el volum de contingut i publicitat, diversificar les subscripcions i aprofitar les tecnologies per garantir la seva viabilitat a llarg termini”. Per la seva banda, Agustí Danés, director d’El 9 Nou, ha donat a conèixer 9GEN, un projecte innovador del mitjà orientat a captar nous lectors joves a través d’esdeveniments i trobades de networking.

Tot seguit, la directora de màrqueting de Prensa Ibérica, Anna Domènech, ha defensat que, davant el repte de la fatiga informativa, la premsa de proximitat ha de situar l’usuari al centre mitjançant processos de segmentació, aprofitar la IA per desenvolupar nous formats, i reforçar el valor del què és local. Jordi Font, director d’estratègia de Crisàlide Studio, ha defensat la necessitat que els mitjans defineixin nous productes pensats per a les noves generacions de públics. “Qui tingui marca, qui tingui comunitat i qui sàpiga gestionar el seu talent, tindrà el futur garantit”, ha afirmat.

Finalment, Joxe Rojas, director de comunicació de Tokikom, ha presentat el programari Fedivers com una alternativa per als mitjans locals davant de les xarxes socials convencionals, que sovint amplifiquen discursos d’odi i faciliten la proliferació de desinformació, a més de representar una competència directa per als mitjans locals.

Cloendes institucionals

El director general de Mitjans de Comunicació, Marc Melillas, ha estat l’encarregat de clausurar la sessió del matí. En la seva intervenció, ha remarcat la necessitat de “reforçar el marc regulador en l’ús de la intel·ligència artificial a Europa”, un assumpte que ha centrat bona part del debat matinal.

Per la seva part, el secretari de Mitjans de Comunicació i Difusió, Carles Escolà, ha posat punt final a la jornada organitzada per l’ACPC. “En temps d’incertesa i desinformació, la premsa comarcal continua fent allò que és més valuós: posar la informació veraç i de qualitat al servei de la gent”, ha afirmat.

Trobada d’associacions de l’Estat

La 12a edició del Dia de la Premsa Comarcal també ha esdevingut un punt de trobada per a associacions de premsa comarcal i local de diferents zones de l’Estat. Així, han assistit l’Associació de Mitjans en Gallec (AMEGA), l’Associació de la Premsa Comarcal Valenciana (APCV), l’Associació de Mitjans Digitals de la Comunitat Valenciana (AMDComVal), l’Associació de Premsa Forana de Mallorca (APFM), S’Ull de Sol – Associació Cultural d’Alaior de Menorca, Tokikom – Associació de Mitjans Locals del País Basc, i la Xarxa de Periodistes Rurals.