La nova audiència de la plataforma 3Cat és més jove i digital: gairebé la meitat té menys de 45 anys

Dos anys després de la posada en marxa de la plataforma 3Cat, la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) ha aconseguit reduir –i molt– l’edat de la seva audiència: un 43% d’usuaris té menys de 45 anys. Aquesta tendència a l’alça contrasta amb la fuga de teleespectadors que viu arreu la televisió lineal, especialment entre els més joves. Aquesta és una de les dades que ha presentat aquest dimarts la presidenta de 3Cat, Rosa Romà, en una trobada a Barcelona amb els mitjans de comunicació.

Romà ha posat en context que la posada en marxa de la plataforma 3Cat rau en què “el consum lineal està caient, hi hagut un canvi de consum audiovisual en els darrers anys, n’hem de ser conscients”. En l’última dècada, el consum lineal ha caigut un 37% a Catalunya i, en els joves de 14 a 24 anys, fins a un 66%.

Així i tot, la presidenta de 3Cat ha aplaudit la trajectòria de TV3. “Per sort, tenim un mitjà que és líder indiscutible a Catalunya i això ens fa sentir molt orgullosos”, ha dit. I ha afegit que enguany el consum se situa “amb una quota mitjana més de mig punt per sobre que el 2024”. Actualment, a TV3, prop de tres de cada quatre espectadors són majors de 55 anys.

Rosa Romà: “La plataforma 3Cat s’ha posicionat com el principal actor de consum digital de continguts audiovisuals en llengua catalana”

La plataforma 3Cat s’ha consolidat amb un milió de dispositius únics setmanals de mitjana, 1,5 milions d’usuaris registrats, prop de 500 milions de reproduccions acumulades i 357.000 hores de contingut en català dos anys després del seu llançament. “La plataforma 3Cat s’ha posicionat com el principal actor de consum digital de continguts audiovisuals en llengua catalana”, ha subratllat Romà. Actualment, el 3Cat és la tercera plataforma més escollida pels catalans, tan sols superada per Netflix i Prime Video, segons Kantar Media.

Aquestes dades no han vingut soles. En aquests dos anys, l’estratègia de la plataforma 3Cat ha consistit a adaptar els nous hàbits audiovisuals oferint un catàleg amb productes exclusius. El director de l’àrea de continguts i programació de 3Cat, Cristian Trepat, ha subratllat que “el llançament de la plataforma 3Cat ha estat una oportunitat, ens ha permès adaptar el contingut i posar l’usuari al centre”.

Cristian Trepat: “Laura Escanes, Dulceida o Gerard Romero prestigien el català i el posicionen com una opció guanyadora”

Per fer-ho, l’estratègia s’ha basat en l’adaptació de les narratives i nous formats per recuperar el públic més jove i, també, la recerca i impuls de noves cares en el marc de la creació d’un univers de creadors de contingut en català. “Ens porta a tenir més llibertat creativa, ens ha obert la porta a arriscar-nos”, ha reconegut Trepat. Ho demostren programes com La travessa, La casa nostra, Jo mai mai o Vinagreta, amb dades molt rellevants.

L’estratègia, segons Trepat, ha permès consolidar l’star system català existent i acompanyar-los –com Juliana Canet o el Peyu–; crear i acompanyar talents emergents, i el fitxatge d’estrelles consolidades que tenen grans comunitats –amb milions de seguidors– com Miki Núñez, Laura Escanes, Dulceida o Gerard Romero, i que “són portes d’entrada, ens permeten arribar a públics als quals mai arribaríem, i prestigien el català i el posicionen com una opció guanyadora”.

El relat de l’estratègia de la plataforma del 3Cat s’ha visualitzat amb més dades. El cap de l’àrea d’innovació i coneixement de 3Cat, Maties Ramos, ha subratllat que “la baixa de la natalitat i els fenòmens migratoris que ha viscut el nostre país afegeixen dificultat a l’hora de dissenyar estratègies i captar nous públics”.

Maties Ramos: “La plataforma també és un instrument per explorar les audiències complementàries”

El perfil d’edat de la televisió lineal un 58% pertany a persones de més de 65 anys, mentre que el perfil d’edat de la plataforma 3Cat un 23% del total és de 45 a 54 anys. En aquest sentit, Ramos ha dit que “la plataforma 3Cat també és un instrument per explorar les audiències complementàries amb programes icònics”, i ha afegit que “exemples com els icònics programes de la graella de TV3 Crims i Joc de cartes tenen perfils d’edat diferenciats en funció de la finestra de consum”.

Entre els continguts més vistos a la plataforma en aquests dos anys destaquen Crims, que acumula més de 5 milions de reproduccions digitals; Joc de cartes, més de 4 milions, i La casa nostra, amb més d’1,5 milions. Dels programes icònics destaquen Bola de Drac, amb 18 milions de reproduccions; Plats bruts, amb més de 6 milions, i Merlí, amb 3,6 milions.

La IA protagonitza la nova sèrie de ficció de 3Cat