La pèrdua de difusió dels diaris impresos s’ha accelerat. De juliol de 2020 a juny de 2021, totes les capçaleres de Catalunya, Illes Balears i País Valencià van perdre lectors respecte als mateixos mesos de 2019-2020, segons les dades certificades d’OJD. A més, la majoria de les caigudes es van produir amb percentatges importants: la meitat dels diaris auditats superen el 20% en la davallada de la difusió, i el 15% dels mitjans fins i tot se situa per sobre del 30%. De fet, només dues capçaleres de quaranta obtenen percentatges negatius d’un dígit, l’Ara i Menorca Es Diari.
De juliol de 2020 a juny de 2021, la difusió global als tres territoris dels diaris analitzats va ser de 216.343 exemplars de mitjana diària, un 23,62% menys que els 283.240 del període 2019-2020. Per zones, a Catalunya el conjunt de capçaleres va registrar una difusió de 152.746 exemplars, un descens del 22,42% respecte del curs anterior; al País Valencià, amb 31.632 exemplars, el retrocés va ser del 33,11%, i a les Illes Balears, amb 31.965 exemplars, la baixada es va quedar en un 18,18%.
Els diaris editats a Catalunya, Illes Balears i País Valencià van obtenir una difusió global de 190.260 exemplars de mitjana diària en el període de referència, el que representa una reculada del 23,19% respecte del 2019-2020. Per la seva part, els tres diaris analitzats editats a Madrid van registrar en aquests tres territoris una difusió de 26.083 exemplars, una caiguda del 26,59%.
A Catalunya, les capçaleres que s’hi editen van assolir una difusió de 141.531 exemplars de mitjana diària durant el 2020-2021, un 22,28% menys que en la temporada anterior. Per la seva part, la difusió dels diaris editats a Madrid va ser d’11.208 exemplars, una baixada del 23,79%.
Al País Valencià, els diaris locals van registrar 19.397 exemplars de difusió mitjana, un retrocés del 35,73%, mentre que les capçaleres de Madrid, amb 11.645 exemplars, van patir una disminució del 28,09%.
Finalment, a les Illes Balears, els periòdics de l’arxipèlag van obtenir 28.159 exemplars de difusió, xifra que suposa una reducció del 16,33%, i la premsa de Madrid es va quedar en 3.230 exemplars, un 30,27% menys.
2020, any incomplet
Cal recordar que la gran majoria de capçaleres van suspendre el mesurament durant l’estat d’alarma per la pandèmia (una possibilitat prevista en les normes d’OJD per causes de força major), de manera que en les dades del curs passat no s’inclou la difusió d’abril a juny de 2020 i el resultat es limita a la mitjana de la resta del període (de juliol de 2019 a març de 2020). Les excepcions van ser l’Ara, El Punt Avui i La Mañana, que sí que es van continuar auditant.
Com que amb l’estat d’alarma es van reduir tiratges per les dificultats en la distribució dels diaris, el fet de no comptabilitzar aquells tres mesos podria haver contribuït al fet que, d’un curs a l’altre, les xifres reflecteixin una davallada més alta que la real en la difusió d’algunes capçaleres.
Per altra banda, el diari La Razón continua exclòs del rànquing per no tenir dades certificades de 2020, i Las Provincias en surt per no tenir-ne de 2021.
Rànquings
La classificació de mitjans de juliol de 2020 a juny de 2021 per al conjunt de Catalunya, Illes Balears i País Valencià presenta algunes novetats respecte a la del curs anterior. Així, Última Hora i Ara pugen un lloc a costa d’El País i Levante-EMV, respectivament, mentre que Diario de Mallorca supera Información. Més avall, Regió7 avança dues posicions i Diari de Girona n’avança una, mentre que El Periódico Mediterráneo en cau tres, superat per les dues capçaleres catalanes i l’ABC.
Per territoris, a Catalunya la classificació no presenta canvis; al País Valencià, El Periódico Mediterráneo passa per davant d’El Mundo, i a les Illes Balears, Diario de Ibiza supera El Mundo i El País avança Majorca Daily Bulletin.
De nou, la classificació dels diaris varia bastant entre Catalunya, Illes Balears i País Valencià, tant pel paper que hi juguen les publicacions locals com per la diferent incidència que hi tenen les editades des de Madrid. Això sí, els primers llocs dels respectius rànquings els ocupen capçaleres editades al territori.
Article publicat al número d’hivern 2021-2022 de la revista Comunicació 21.
