Foto: Canal Taronja
Rubén Vázquez (Viladrau, 1988) és periodista i comunicador i dirigeix Canal Taronja Osona, Moianès i Lluçanès, així com SER Catalunya Osona i Els 40 Osona des del mes de setembre de 2018. Al capdavant d’un grup nombrós de mitjans, Vázquez defensa la importància de les veus locals per dibuixar un ecosistema comunicatiu ric en català. A Comunicació 21, parla de l’adhesió de Canal Taronja Osona, Moianès i Lluçanès a La Xarxa i exposa el camí que tot just han començat.
Com s’ha gestat l’adhesió a La Xarxa i quan es va fer efectiva?
L’adhesió del canal a La Xarxa és el resultat natural d’un procés de creixement i de maduració del projecte. Fa anys que Canal Taronja ha deixat de ser només una televisió local en el sentit clàssic per convertir-se en un grup de comunicació amb presència en televisió, ràdio, premsa escrita i mitjans digitals, i amb una visió territorial àmplia, present a les comarques de la Catalunya Central, el Vallès i la demarcació de Girona, així com amb una clara voluntat de cooperació. Pel que fa a l’àmbit televisiu, el grup ja comptava amb altres televisions adherides a La Xarxa, com ara Canal Taronja Central, Televisió Sabadell-Vallès, Canal Taronja Anoia i Televisió del Berguedà, un fet que ha facilitat i ha donat continuïtat a aquest procés d’integració.
Per tant, és un camí que ja coneixíeu.
Sí. L’entrada de Canal Taronja Osona, Moianès i Lluçanès a La Xarxa s’ha anat gestant a partir del diàleg, de l’anàlisi de sinergies i d’una clara coincidència de valors, especialment en la defensa de la comunicació de proximitat, del servei públic i del periodisme arrelat al territori. L’adhesió s’ha fet efectiva recentment, després d’un treball discret però intens que ha tingut en compte tant els aspectes editorials com els tècnics i estratègics.
“Formar part de La Xarxa és important perquè consolida un model de país basat en la pluralitat mediàtica i en la descentralització de la informació”
Quins han estat els motius per fer-ho?
Són diversos, però tots responen a una mateixa idea: sumar per ser més forts. En un moment en què els mitjans locals afronten grans reptes estructurals, formar part d’una xarxa cooperativa com La Xarxa permet compartir recursos, coneixement, continguts i projectes sense perdre la identitat pròpia. Per a Canal Taronja, aquesta adhesió és una manera de reforçar el projecte, d’assegurar-ne la sostenibilitat i d’amplificar la veu del territori que cobrim. Creiem que el futur de la comunicació local passa, inevitablement, per aliances sòlides i per la capacitat de treballar conjuntament.
Per què creieu que és important formar-ne part?
Formar part de La Xarxa és important perquè consolida un model de país basat en la pluralitat mediàtica i en la descentralització de la informació. Avui, La Xarxa és una estructura clau per garantir que l’actualitat local tingui presència i pes dins del sistema comunicatiu català. Per a nosaltres no és només una plataforma de continguts, sinó una comunitat de mitjans que comparteixen una mateixa manera d’entendre la comunicació: rigorosa, pròxima i compromesa amb la ciutadania. Ser-hi ens permet situar Osona, el Moianès i el Lluçanès en el mapa informatiu del país amb més força.
Foto: Canal Taronja
Què aportareu a La Xarxa?
Des del primer moment hem volgut contribuir activament a La Xarxa amb continguts propis i de qualitat. Un exemple és Secrets del Montseny, una sèrie de vuit capítols centrada en el Parc Natural del Montseny que combina divulgació, salut i natura, i que reflecteix la nostra manera d’entendre la producció territorial. A més dels continguts, aportem un coneixement profund del territori, una redacció experimentada i una capacitat de producció consolidada, fruit d’anys de creixement i d’arrelament al nostre entorn.
I què us aporta La Xarxa a vosaltres?
Destaquen especialment la capacitat de projecció i visibilitat, l’accés a continguts d’alt valor i el suport en innovació. Formar part d’un ecosistema compartit amb altres mitjans locals ens permet sumar esforços, optimitzar recursos i avançar amb una mirada conjunta sobre el futur del sector audiovisual. L’entrada a la plataforma OTT de La Xarxa també és un pas estratègic molt important per a nosaltres, perquè ens permet ampliar l’abast més enllà del nostre àmbit territorial i adaptar-nos als nous hàbits de consum audiovisual, cada cop més basats en el consum a la carta i en múltiples dispositius. Alhora, reforça el nostre paper de servei públic.
“Volem reforçar encara més el paper de Canal Taronja com a grup de comunicació de referència a la Catalunya Central i al conjunt del país”
El 2007 va néixer Canal Taronja Osona, quin procés ha viscut i com ha evolucionat?
Va néixer com un projecte de televisió local, amb presència inicial a les comarques d’Osona i del Bages. Des d’aleshores ha viscut una evolució constant. El que va començar com una iniciativa centrada en un territori concret, s’ha anat expandint fins a convertir-se en un dels principals grups de comunicació privats de Catalunya, amb diferents canals territorials, una presència digital consolidada i una oferta informativa que va molt més enllà de la televisió tradicional. Aquesta evolució ha estat fruit d’una aposta sostinguda per la professionalització, la qualitat dels continguts i l’arrelament al territori.
Ha estat un creixement progressiu?
Totalment. Hem ampliat la cobertura territorial, diversificant formats i reforçant l’estructura professional del grup, sempre amb la voluntat de mantenir la proximitat i la credibilitat. Aquest camí ens ha permès consolidar un projecte sòlid, adaptat als canvis del sector i amb una clara vocació de servei al territori. En aquest procés cal destacar l’estrena, fa poc més d’un any, dels nous estudis a Vic, a la plaça Francesc Macià. Es tracta d’una aposta estratègica i d’una inversió important del grup, que ha adquirit el local i l’ha equipat amb tecnologia d’última generació.
Com treballeu per abastar tot el territori al qual doneu cobertura?
Per abastar tot el territori que cobrim treballem amb una combinació de presència directa i una xarxa de col·laboradors, amb una mirada clarament descentralitzada. Ens interessa tant el que passa als grans nuclis com als municipis més petits, perquè entenem que la comunicació local ha de donar veu a tot el territori. Aquesta mirada integral és una de les fortaleses del canal i un dels motius pels quals hem pogut créixer sense perdre credibilitat.
Foto: Canal Taronja
Quins són els vostres trets d’identitat?
Els nostres trets d’identitat estan estretament vinculats a l’arrelament al territori. Som un mitjà pròxim, que parla el llenguatge del país, que coneix els seus actors socials, culturals i institucionals, i que posa les persones al centre. Apostem per la informació, però també per la cultura, l’esport i els continguts que contribueixen a construir territori. Aquesta combinació ens ha permès connectar amb l’audiència i generar una relació de confiança.
Quins reptes teniu com a mitjà?
Els reptes són importants. Cal continuar avançant en la transformació digital, captar noves audiències i garantir la viabilitat econòmica en un context complex. Alhora, també hi ha reptes il·lusionants, com innovar en formats, explorar nous canals i reforçar encara més el paper de Canal Taronja com a grup de comunicació de referència a la Catalunya Central i al conjunt del país.
Recentment, heu iniciat una col·laboració amb 3Cat, de què es tracta?
Som una de les primeres televisions locals catalanes que aporta producció pròpia a 3Cat, amb continguts que estaran disponibles a partir de les pròximes setmanes. La primera producció per a l’ens públic és La sobretaula, un programa presentat per Pep Picas i Mari Pau Huguet que dona veu a la cuina de proximitat, als productors locals i als establiments que treballen amb producte de qualitat i de proximitat.
“Som una de les primeres televisions locals catalanes que aporta producció pròpia a 3Cat”
Quins són els reptes que es planteja la comunicació local i com creieu que els pot afrontar?
El gran repte de la comunicació local és continuar sent rellevant en un món globalitzat. I la resposta passa, precisament, per fer allò que ningú més no pot fer: explicar la realitat més propera amb profunditat, criteri i compromís. Projectes com La Xarxa, iniciatives sòlides com Canal Taronja i una aposta clara pel futur són elements clau per garantir que la comunicació local no només sobrevisqui, sinó que tingui un paper central dins el sistema mediàtic del país.
És a dir, reivindiques el paper dels mitjans locals sense dubtar-ne?
Sempre he defensat la importància de la televisió local. Crec fermament que és una eina imprescindible per explicar què passa al territori, donar veu a la gent i ajudar a vertebrar la realitat més propera. Aquesta manera d’entendre la comunicació ha marcat totes les decisions preses al llarg d’aquests anys. Des del primer dia, l’objectiu ha estat clar: consolidar Canal Taronja com un mitjà local de referència a Osona, el Moianès i el Lluçanès. Això ha passat per una reorganització de la programació, fent-la més actual, més dinàmica i adaptada als nous temps, amb una aposta decidida per l’actualitat i l’entreteniment, i també pel creixement de l’equip humà.
‘Hospital de proximitat’: quan les històries més humanes transcendeixen a través de la pantalla
