Dues de les principals empreses de mesurament d’audiències han decidit unir forces als Estats Units. L’anunci arriba poc després que Nielsen hagi reconegut que ha estat subministrant dades errònies durant set mesos.

Un cop sigui efectiva l’operació, es fusionaran els clients del sistema de mesurament d’audiències de televisió de Kantar Media amb el negoci d’RPD (return path data) de Rentrak en un únic servei.

En els propers mesos ambdues empreses treballaran estretament per “assegurar una transició fluida de clients, i així cerciorar-nos que complim amb totes les obligacions existents i oferim un servei sense fissures”, apunta Kantar en un comunicat.

Segons l’acord assolit, Rentrak també integrarà en el seu sistema de mesurament nacional i local una sèrie de serveis de Kantar als EUA, de l’àrea dels mitjans digitals, la inversió publicitària i de dades de consum.

L’acord, però no influeix en els serveis que ofereix Kantar a Europa, Àfrica i Àsia.