El Pla de publicitat i comunicació institucional 2026 del Govern espanyol preveu una inversió de 155.601.788 euros en 124 campanyes, un 3,45% menys que els 161.165.767 euros per a 146 campanyes planificades l’any passat (la xifra més alta des de 2008).
En el pressupost d’enguany, el pes inversor de les campanyes previstes l’encapçala el Ministeri de Transició Ecològica i el Repte Demogràfic amb 17.147.843 euros (l’11,02% del total), seguit del d’Igualtat amb 14.218.525 euros (9,14%%); el d’Agricultura, Pesca i Alimentació amb 12.090.036 euros (7,77%); el d’Indústria i Turisme amb 11.498.960 euros (7,39%); el de Transformació Digital i de la Funció Pública amb 10.571.410 euros (6,79%), i el d’Interior amb 10.242.400 euros (6,58%).
Aquests sis ministeris (els únics que superen els 10 milions cadascun) sumen el 48,69% del total de la inversió en publicitat institucional prevista pel Govern de Pedro Sánchez aquest 2026.
De les 124 campanyes planificades, el 86% tindrà una difusió digital (incloent mitjans digitals, TV connectada, plataformes de vídeo i àudio, xarxes socials, etc.); el 68% inserirà anuncis en ràdio; el 63% en televisió; un altre 63% en exterior; el 62% en premsa impresa; el 57% en revistes; un 31% en cinema; el 24% en relacions públiques, i el 10% en màrqueting.
115 milions en publicitat comercial
Per altra banda, el pla preveu que l’Administració General de l’Estat durant aquest 2026 destini 115.070.062 euros a 49 campanyes de caràcter comercial (les d’organismes públics com Loteries de l’Estat, Correus, Renfe o RTVE), un augment del 5,02% respecte dels 109.574.378 euros per a les 53 campanyes planificades l’any passat.
Si se sumen les campanyes institucionals i les comercials, la inversió publicitària total que el Govern espanyol preveu per aquest exercici és 270.671.850 euros, pràcticament la mateixa quantitat que en la planificació de 2025 (aleshores 270.740.145 euros).
Elisa González, nova directora de fusions i adquisicions de Jungle
