Els panelistes de Zenith Vigía, format per directius de mitjans de comunicació i grups de mitjans, estimen que la inversió publicitària creixerà un 0,8% aquest any. Aquest percentatge suposa una lleugera millora respecte de la previsió de novembre, del 0,7%.

El panel pronostica que els creixements publicitaris durant el 2020 es produirien a internet i mòbils (+8,5%), exterior digital (+5,8%), televisió de pagament (+3,6%), cinema (+3,2%), exterior (+2,4%) i ràdio (+2%).

En canvi, es preveuen caigudes d’inversió a la televisió generalista (–3,9%), diaris (–6,9%), suplements (–8,2%) i revistes (–8,4%).