Marc Sureda i Pons (Barcelona, 1976) és el director de Canal Ajuntament, un web que recull notes de premsa dels ajuntaments associats i que s’encarrega, de mica en mica, d’estendre la transparència quant a la comunicació externa dels consistoris catalans. Format en Publicitat i Relacions Públiques i amb màsters en periodisme digital i aplicacions multimèdia per internet, va convertir un projecte de final de postgrau en un web que ja supera els deu anys de vida. Sureda ha posat la seva experiència en comunicació institucional al servei de Canal Ajuntament, un web consolidat i reconegut. A Comunicació 21, Sureda explica la missió d’aquest projecte periodístic.
T’havies plantejat abans fundar Canal Ajuntament?
Bé, era una inquietud que sempre havia tingut, perquè havia estat lligat a la comunicació institucional, havent dirigit el butlletí municipal de Llagostera. A més, havia treballat al Diari de Girona i vaig col·laborar amb diferents mitjans comarcals, tenint l’oportunitat a l’Ajuntament de Llagostera. A partir d’aquí, la cosa va anar rodada.
Amb quina idea va néixer Canal Ajuntament?
Doncs estem parlant d’un treball de final de postgrau i l’objectiu era crear una plataforma a través de la qual poder donar visibilitat a les actuacions que feien els ajuntaments de Catalunya. Sobretot els petits, que no tenien estructura ni coneixements per fer arribar la informació, i dels quals costava que els mitjans de comunicació més grans se’n fessin ressò.
Per què calia donar-hi aquesta visibilitat?
Sempre dic que els ajuntaments fan coses interessants, per molt petits que siguin, i des de la perspectiva municipal estan obligats a comunicar què fan i en què es gasten els recursos, retre comptes a la ciutadania. I la millor manera per fer-ho és explicant-ho i publicant-ho més enllà del web municipal, perquè algun altre mitjà ho pugui recollir.
Ara existeix la Llei de la transparència, però vosaltres vau néixer en un escenari on aquesta norma encara era incipient. Ha canviat molt, l’escenari?
Sí, la Llei va venir després i nosaltres oferim serveis de comunicació, però també de transparència, fent portals diferents on s’explica al detall què es fa.
“A finals de 2024 o el primer trimestre de 2025 estrenarem el nou Canal Ajuntament”
Com ho oferiu als ajuntaments, quin és aquest procés?
Nosaltres contemplem diferents nivells. Un és el servei de publicació de notes de premsa, redactades pels mateixos ajuntaments amb els seus recursos, i l’altre és redactar els continguts per als ajuntaments que no tenen possibilitat de fer-ho, i ho publiquem al nostre web i ells també als seus portals.
És a dir, que establiu una relació guanyadora per a ambdues parts?
Sí, a nosaltres ens va bé perquè aconseguim contingut per alimentar el nostre web cada dia, i ells donen visibilitat a les actuacions que fan.
Heu tingut algun cas d’ajuntament que s’hagi oposat a ser transparent?
No, en general l’experiència sempre ha estat positiva. Als ajuntaments de pobles de menys de 1.000 habitants els oferim un servei de publicació gratuït, per exemple, i això ens ajuda a nosaltres, perquè després ens encarreguen altres tasques dins del mateix consistori.
Ja heu superat els deu anys de vida, de fet us encamineu cap als 12, us ha costat consolidar-vos?
Una mica, però ens hem acabat convertint en un referent de la informació municipal de Catalunya. La majoria dels ajuntaments ja ens coneixen, ens envien notícies, ens hem anat posicionant i hi tenim una bona relació.
Creus que la posada en marxa de Canal Ajuntament ha afavorit la transparència dels consistoris catalans?
Tot suma, i el fet que un ajuntament tingui ganes d’explicar el que està fent és un primer pas encaminat a la transparència. Però com tot, un ajuntament pot redactar una nota de premsa i el que fa és vendre acció de govern i coses positives, ningú escriu una nota per tirar-se pedres a sobre.
Què vols dir amb això?
Nosaltres vam començar a publicar notes de premsa d’equips de govern, però ens vam trobar que hi havia partits polítics que estaven a l’oposició i que també ens demanaven que ens en féssim ressò, i hi vam accedir.
A quants ajuntaments doneu servei?
Ara donem cobertura a uns 120 ajuntaments dels 947 que hi ha a Catalunya, i també a algun consell comarcal que ens envia notes de premsa.
Teniu un perfil molt definit dels ajuntaments amb qui treballeu?
No del tot, però el nostre públic objectiu són els ajuntaments de menys de 15.000 habitants, que són la gran majoria de tots els que hi ha a Catalunya.
“Que un ajuntament tingui ganes d’explicar el que està fent és un primer pas cap a la transparència”
Quan treballes dins d’un ajuntament, tens molt clara la línia que hi ha marcada. Però vosaltres ho feu des de fora, com ho salveu?
Nosaltres podem publicar la nota de premsa tal i com ens l’han passat, però per altra banda, des de la redacció fem una selecció diària de les 70 o 80 notes de premsa que rebem, perquè publicar-les totes és impossible, i hem de fer la tria d’allò més important. Tingues en compte que Canal Ajuntament també està pensat com un repositori d’experiències i de tot allò que es fa al territori, i això serveix a altres ajuntaments per agafar idees.
Així, els feu d’altaveu, també?
Sí, mirem de publicar allò que creiem que és d’interès per als ajuntaments i que implica més enllà del seu àmbit territorial.
L’AMIC us va premiar pels deu anys de vida com a mitjà, què va suposar aquell premi per a vosaltres?
El premi va suposar un reconeixement per la feina que fem, ens va servir per donar-nos a conèixer i l’AMIC ens va ajudar a fer-ho córrer.
Cap a on us encamineu com a mitjà, a curt termini?
D’entrada, renovarem el portal web, i és que teníem el mateix que vam posar en marxa quan vam néixer i ara ja estava desfasat en clau tecnològica. Ara hem fet una aposta important per incorporar-hi vídeos i noves funcionalitats, per modernitzar-lo, i també hem fet un canvi important quant a programació. Pensem que a finals de 2024 o el primer trimestre de 2025 estrenarem el nou Canal Ajuntament.
Fotos: cedides
