La comercialitzadora d’Atresmedia i Smartclip han llançat una eina que calcula la cobertura de vídeo en televisió i digital: VAR (Video Advertising Reach). És a dir, un mesurador crossmèdia que permet avaluar resultats globals de campanyes de TV i vídeo online.
Es tracta d’un software de planificació que permet tant preavaluar, realitzant simulacions per a les planificacions d’una campanya, com postavaluar, analitzant-ne els resultats.
Els models matemàtics per a la generació de l’anàlisi crossmèdia han estat desenvolupats per la consultora tres14research i utilitzen dades de Kantar Media per a TV, comScore per al vídeo online i EGM per a les duplicacions.
