Foto: Autocontrol
Patricia Zabala ha assumit la direcció general d’Autocontrol en substitució de José Domingo Gómez Castallo, que s’ha jubilat. Zabala va ser elegida el passat juny per la junta directiva de l’organisme d’autoregulació de la indústria publicitària a Espanya. Des d’aleshores exercia com a directora general adjunta en una etapa de transició per garantir la continuïtat institucional i operativa.
Patricia Zabala es va incorporar a Autocontrol el 2010 procedent del despatx Uría Menéndez. Abans de la seva elecció com a directora general, havia ocupat diversos càrrecs de responsabilitat, incloent la direcció de l’assessoria jurídica i la direcció d’operacions.
Entre els principals reptes de la nova etapa, Patricia Zabala assenyala tres eixos prioritaris:
- L’impuls de la publicitat digital i del màrqueting d’influencers sota estàndards ètics i de transparència.
- La consolidació i ampliació de l’ús de diferents instruments que ofereix autocontrol al sector, els quals configuren un model integral d’autoregulació orientat a donar resposta als reptes d’un entorn en constant evolució.
- L’adaptació als nous desenvolupaments normatius i tecnològics, amb especial atenció a fenòmens emergents com la intel·ligència artificial generativa o l’automatització de continguts.
Zabala també subratlla la importància estratègica de mantenir i enfortir la cooperació institucional amb autoritats i organismes públics. En aquesta línia s’emmarca el nou projecte conjunt amb la Comissió Nacional dels Mercats i la Competència i les operadores de televisió, centrat en el desenvolupament d’un sistema de qualificació per edats de continguts audiovisuals, amb l’objectiu de reforçar la protecció dels menors.
El Govern espanyol invertirà 155 milions en publicitat institucional
