La recepta per combatre les cerques amb IA: contingut atemporal, ‘breaking news’ i diversificació

Un estudi sobre l’impacte de les IA Overviews (funció integrada a la cerca de Google que produeix resums dels resultats generats per intel·ligència artificial) en els mitjans digitals espanyols conclou que cal prioritzar el contingut atemporal (evergreen), mantenir la cobertura de les notícies d’última hora, i diversificar les fonts de trànsit.

Així ho indica l’estudi Impacto de AI Overviews en medios espanyoles, elaborat per Clara Soteras, consultora SEO en mitjans i creixement d’audiències, i MJ Cachón, consultora SEO i màrqueting digital. L’informe s’ha realitzat a partir de dades de setembre de 2025 d’El Español, 20minutos, El Mundo, ABC i El País.

Les conclusions del treball apunten a una diversificació de l’estratègia SEO. Segons les autores, els mitjans han d’evolucionar cap a un flux de treball AI-first, entenent-ho com a part de la tasca SEO, però també amb altres canals i fonts de monetització.

Alhora, recomanen treballar el producte editorial i explorar noves vies de creació de continguts i formats, com ara les col·laboracions amb creadors de continguts o la incorporació de posts de xarxes socials.

El manual d’instruccions SEO per a mitjans de Clara Soteras, també en anglès