Malgrat ja es preveien caigudes en la inversió publicitària als mitjans per al 2013, aquestes han empitjorat, segons el panel Zenith Vigía. Si fa dos mesos es vaticinava que la davallada seria del 6,5%, en l’onada de maig es preveu que arribi al 9,2% de mitjans. Si es confirmessin els pronòstics, la inversió publicitària se situaria per sota de les xifres del 1998.

Per sectors, els diaris de pagament veurien reduïda la inversió publicitària un14,3%, només superada pels suplements, amb el 14,4%. Els segueixen els diaris gratuïts, amb una davallada del 12%; les revistes, l’11,8%; les televisions generalistes, el 10,3%; les ràdios, un 9,1%, i les televisions de pagament, del 7,8%.

Els únics increments en publicitat previstos per al 2013, segons l’estudi de Zenith Media, es produirien als mòbils (+9%); els cercadors i enllaços (+1,4%), i internet (+0,6%).