Els grups Prisa i Vocento han arribat a un acord per crear una plataforma conjunta de venda de publicitat programàtica. L’objectiu és aconseguir que l’agregació d’audiències permeti als anunciants tenir uns índexs de visibilitat elevats i generar campanyes eficients per als usuaris gràcies al volum de dades que aporten ambdós grups, assenyalen en un comunicat.

Prisa i Vocento, que ja comparteixen interessos a la plataforma Kiosko y Más, continuaran amb la venda publicitària de forma independent a través de les respectives marques, però addicionalment uniran el seu inventari per oferir un producte més atractiu als anunciants.

La nova plataforma de publicitat programàtica no neix com un projecte tancat i té la vocació d’incorporar altres grups de comunicació de l’Estat.

De fet, fa quatre anys Prisa, Vocento, Godó, Zeta, Unidad Editorial, Prensa Ibérica i El Economista van posar en marxa PMP Medios, una plataforma de venda automatitzada de publicitat digital que no va prosperar.