El 2012, la inversió publicitària al món creixerà una mitjana del 4,3%, segons la previsió de la xarxa d’agències de mitjans Zenith Optimedia. Aquesta xifra positiva no afectaria Europa, on la inversió baixaria un 1,1%.

En el cas de l’Estat espanyol, la caiguda publicitària durant aquest any seria del 12%, només superada per Grèciaamb el 19,5%. També tindrien baixades considerables a Portugal (-10,4%) i Itàlia (-5%), mentre que a Àustria (+3,9%), Finlàndia (+3,2%) i Alemanya (2,1%) hi hauria increments.

La situació a Europa es preveu que millor el 2013 i el 2014, amb pujades en la inversió publicitària del 2,3 i el 3%, respectivament.