El primer semestre de 2025, la meitat de les comunicacions comercials emeses a TV3 en la franja de 18 a 24 h van ser d’alimentació i begudes (29,3%), salut i benestar (11,2%) i cultura, oci i turisme (10,3%). En total, la cadena pública va emetre un total de 23.380 d’espots en una franja que inclou l’horari prime time. Altres tipologies comercials freqüents van ser banca, serveis financers i assegurances (8,6%), automoció i reparació de vehicles (8,2%), i habitatge i llar (7,2%). Així ho constata un informe del Consell de l’Audiovisual de Catalunya.
“Pràcticament la totalitat dels anuncis i autopromocions de la cadena presenten un nivell de qualitat molt alt i s’ajusten plenament a les normatives més exigents que regeixen la publicitat actual”, ha dit el conseller del CAC responsable de l’àmbit de continguts, Enric Casas. “La cura en la producció, el compliment de les obligacions legals i l’adequació als estàndards de responsabilitat social són trets que caracteritzen l’oferta publicitària emesa durant el període analitzat”, ha ressaltat.
L’informe indica que els 23.380 espots publicitaris analitzats van ocupar un total de 124 hores, i que la seva distribució al llarg dels sis mesos no va ser homogènia: va partir d’una presència reduïda el mes de gener, un cop passada la campanya de Nadal, i va arribar a un màxim el mes de juny.
El CAC assenyala que una explicació podria ser que en el primer mes de l’estiu s’hi concentren les campanyes institucionals (com ara les turístiques o de prevenció d’incendis) i també els anuncis sobre begudes alcohòliques (que suposen gairebé la meitat de tot el període).
Les autopromocions van suposar el 21,8% dels anuncis
Per altra banda, en tres de cada quatre dies el temps dedicat a comunicacions comercials en la franja de 18 a 24 h no va superar els 36 minuts. El dia de màxima ocupació publicitària es va registrar el mes de juny amb un total de 55 minuts.
L’estudi indica que el 75,9% de les 23.380 formes de comunicació comercial van ser anuncis publicitaris convencionals, mentre que el 21,8% va correspondre a autopromocions de TV3 o de la resta de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals. El 2,3% restant va correspondre a altres formats, com ara patrocinis o telepromocions, entre d’altres.
Un 96,7% d’anuncis en català
L’informe també constata que la llengua de les comunicacions comercials va ser el català en el 96,7% dels casos. En el cas concret de modalitats com patrocinis o publicitat institucional, el 100% va ser en català.
Així doncs, l’ús d’altres llengües es va restringir als anuncis convencionals: el castellà va estar present en el 2,9% dels casos, i l’anglès i el francès en el 0,9%. Les dues darreres llengües per a promocions de perfums de marques internacionals, detalla el CAC.
Gerard Romero: “La polèmica amb l’‘Onze’? És una decisió de la direcció de TV3, és una guerra on no hi entraré”
