La Comissió Nacional dels Mercats i la Competència ha sancionat Atresmedia per emetre publicitat encoberta de Danacol al programa Juntas cambiamos emès a la plataforma Atresplayer. L’ens regulador ha multat Atresmedia amb 262.500 euros per una infracció de caràcter greu, tot i que l’import ha estat rebaixat un 40% fins als 157.500 euros pel reconeixement de la responsabilitat i pel pagament anticipat.
La CNMC assenyala que, en la descripció de Juntas cambiamos en el catàleg d’Atresplayer, s’indicava que el programa era ofert per Danacol. En l’emissió de l’espai, però, es feien referències directes i indirectes a la marca sense cap identificació del seu caràcter publicitari.
Més concretament, el programa partia d’un estudi elaborat per Danacol i abordava qüestions relacionades a la salut. La CNMC explica que, durant l’emissió, es feien mencions directes a la marca, s’al·ludia a productes alimentaris vinculats a Danacol i s’empraven elements visuals associats a la identitat corporativa.
Per a l’ens regulador, la combinació d’aquests elements evidenciava l’existència d’una finalitat promocional integrada en el contingut editorial del programa sense una identificació clara per a l’audiència.
La vulneració de la Llei general de comunicació audiovisual es va produir com a mínim entre el 16 de juliol de 2024 i el 21 de maig de 2025.
La CNMC multa Atresmedia per emetre publicitat encoberta de McDonald’s
