comunicació21, el portal català del sector de la comunicació

el portal català del sector de la comunicació

icono twittericono facebookicono rss
linia 20 edicions de proximitat

OPINIÓ

Raúl de la Cruz | Actualitzat el 06 Setembre 2017 a les 19:28

En un principi, la venda de publicitat en línia de forma programàtica va sorgir perquè els publishers poguessin monetitzar tot l'inventari que havia quedat sense vendre. D'aquesta manera, les agències podien targetitzar aquestes impressions, gràcies a la utilització de les dades que els seus clients, les marques, generaven. No obstant això, com tots sabem, la programàtica ha deixat de ser una pràctica "residual" i avui en dia el volum d'inventari de display, vídeo i mobile que es compra de servidor a servidor s'assembla cada vegada més al que es realitza de forma directa, essent en alguns països fins i tot superior.

Ara que hem assolit aquest punt d'inflexió en els inventaris "tradicionals", la indústria està comprovant com la compra programàtica pot ser aplicada a molts, o fins i tot a tots els canals. Per exemple, ja s'està experimentant amb compres en ràdio i televisió, a través de plataformes programàtiques de compra de TV lineal.

La compra programàtica obre una infinitat d'oportunitats per als mitjans de comunicació i publishers, per tal de maximitzar la monetització dels espais que venen a les marques. Per la seva part, els anunciants esperen impacients el dia en què puguin planejar i dur a terme una campanya de màrqueting completa a través d'un sistema que compleixi amb totes les seves necessitats. L'objectiu és proporcionar les mateixes dades i la capacitat de segmentació i atribució, tant si serà una compra tradicional o es realitzarà a través de televisió o de forma digital... o fins i tot les tres. És el Sant Grial del màrqueting.

Però, afecta la programàtica a la creativitat? Des d'Oath pensem que no, al contrari. Al mateix temps que les nostres dades milloren, també ho fa la creativitat publicitària. Això permetrà als anunciants ser molt més estratègics en els seus enfocaments i comprendre què és el que funciona millor a través de l'anàlisi de tendències i dels resultats obtinguts gràcies a les seves plataformes d'atribució. A més, atorgarà molta més llibertat per avaluar les seves campanyes i creativitats, i adaptar-les al que millor funciona amb cada audiència. Es tracta, en definitiva, d'una personalització a escala.

A través de l'aprenentatge automàtic, podrem conèixer més a un determinat usuari, saber en quin moment es troba del viatge del consumidor i, com a resultat, a quins elements creatius és receptiu. Fins i tot podrem conèixer la seva probabilitat de conversió un cop exposat a aquesta campanya. Ser capaços de sincronitzar les dades a través de diferents dispositius (inclosa la televisió), així com amb el món offline, és la part més important a resoldre. Aquesta àmplia adopció de la programàtica en la compra, venda i processos d'atribució és la que ens donarà com a indústria la possibilitat de negociar i comprar millor. Ens permetrà fer-ho de forma més intel·ligent, sense importar el canal i amb millors beneficis per a tots els involucrats en el procés, ja sigui el comprador, el venedor o el consumidor.

Raúl de la Cruz, director general d'Oath España.

Submit to FacebookSubmit to Google PlusSubmit to TwitterImprimirShere with friends

Escriure un comentari

Códi de seguretat
Actualitzar

+ NOTÍCIES

 

El comitè de RTVV trenca amb la Unió de Periodistes

Nou episodi en l'enfrontament que mantenen la Unió de Periodistes Valencians i el comitè [...]

El festival Zoom celebra 15 anys de ficció televisiva

Igualada acull fins diumenge la 15a edició del Zoom Festival Internacional de Ficció [...]

Susana Pérez-Soler presenta el llibre 'Periodismo y redes sociales'

El Col·legi de Periodistes de Catalunya acull aquest dimecres, a les 19 h, la presentació del [...]

Dos models de premsa forana que poden aportar positivitat a la premsa local

Debatre i reflexionar sobre el futur del sector dels mitjans de proximitat és una bona i [...]

Prisa perd 55 milions

Durant els nou primers mesos de l'any Prisa ha registrat unes pèrdues netes de 55 milions [...]

El CIC insisteix als mitjans en el respecte a la presumpció d'innocència

El Consell de la Informació de Catalunya ha hagut recordar de nou que cal respectar la [...]

Roger Loppacher és elegit vicepresident de la Xarxa de reguladors mediterranis

El president del Consell de l'Audiovisual de Catalunya, Roger Loppacher, ha estat escollit [...]

Eduard Pujol deixa la direcció de RAC1 per concórrer a les eleccions

El director de RAC1, Eduard Pujol, ha decidit deixar el càrrec i fer el salt a la política. [...]

L'AMIC organitza una jornada sobre present i futur de la premsa de proximitat

L'auditori de La Pedrera de Barcelona acull aquest dimarts 21 la sisena Jornada Internacional [...]

À Punt licita el doblatge de sèries d'animació infantil

La Societat Anònima de Mitjans de Comunicació ha obert el procés de licitació per a la [...]

EL + LLEGIT

 

EL + COMENTAT

 

Tota la informació de la ciutat de Barcelona i l'àrea metropolitana a un click.