comunicació21, el portal català del sector de la comunicació

el portal català del sector de la comunicació

icono twittericono facebookicono rss
linia 20 edicions de proximitat

OPINIÓ

Raúl de la Cruz | Actualitzat el 06 Setembre 2017 a les 19:28

En un principi, la venda de publicitat en línia de forma programàtica va sorgir perquè els publishers poguessin monetitzar tot l'inventari que havia quedat sense vendre. D'aquesta manera, les agències podien targetitzar aquestes impressions, gràcies a la utilització de les dades que els seus clients, les marques, generaven. No obstant això, com tots sabem, la programàtica ha deixat de ser una pràctica "residual" i avui en dia el volum d'inventari de display, vídeo i mobile que es compra de servidor a servidor s'assembla cada vegada més al que es realitza de forma directa, essent en alguns països fins i tot superior.

Ara que hem assolit aquest punt d'inflexió en els inventaris "tradicionals", la indústria està comprovant com la compra programàtica pot ser aplicada a molts, o fins i tot a tots els canals. Per exemple, ja s'està experimentant amb compres en ràdio i televisió, a través de plataformes programàtiques de compra de TV lineal.

La compra programàtica obre una infinitat d'oportunitats per als mitjans de comunicació i publishers, per tal de maximitzar la monetització dels espais que venen a les marques. Per la seva part, els anunciants esperen impacients el dia en què puguin planejar i dur a terme una campanya de màrqueting completa a través d'un sistema que compleixi amb totes les seves necessitats. L'objectiu és proporcionar les mateixes dades i la capacitat de segmentació i atribució, tant si serà una compra tradicional o es realitzarà a través de televisió o de forma digital... o fins i tot les tres. És el Sant Grial del màrqueting.

Però, afecta la programàtica a la creativitat? Des d'Oath pensem que no, al contrari. Al mateix temps que les nostres dades milloren, també ho fa la creativitat publicitària. Això permetrà als anunciants ser molt més estratègics en els seus enfocaments i comprendre què és el que funciona millor a través de l'anàlisi de tendències i dels resultats obtinguts gràcies a les seves plataformes d'atribució. A més, atorgarà molta més llibertat per avaluar les seves campanyes i creativitats, i adaptar-les al que millor funciona amb cada audiència. Es tracta, en definitiva, d'una personalització a escala.

A través de l'aprenentatge automàtic, podrem conèixer més a un determinat usuari, saber en quin moment es troba del viatge del consumidor i, com a resultat, a quins elements creatius és receptiu. Fins i tot podrem conèixer la seva probabilitat de conversió un cop exposat a aquesta campanya. Ser capaços de sincronitzar les dades a través de diferents dispositius (inclosa la televisió), així com amb el món offline, és la part més important a resoldre. Aquesta àmplia adopció de la programàtica en la compra, venda i processos d'atribució és la que ens donarà com a indústria la possibilitat de negociar i comprar millor. Ens permetrà fer-ho de forma més intel·ligent, sense importar el canal i amb millors beneficis per a tots els involucrats en el procés, ja sigui el comprador, el venedor o el consumidor.

Raúl de la Cruz, director general d'Oath España.

Submit to FacebookSubmit to Google PlusSubmit to TwitterImprimirShere with friends

Escriure un comentari

Códi de seguretat
Actualitzar

+ NOTÍCIES

 

Mediapro crea una incubadora de nou talent

El Grup Mediapro ha posat en marxa Mediapro Labs, un segell de continguts que pretén [...]

TV3 i Movistar+ donen continuïtat a 'Merlí'

La sèrie Merlí de TV3 tindrà un spin-off, de títol Merlí: sapere aude, gràcies a l'acord al [...]

Movistar+ ha subtitulat en català més de 1.300 films i sèries en cinc anys

Aquest 2018, Movistar+ ha subtitulat en català 250 pel·lícules i 60 sèries de televisió [...]

20 candidatures aspiren a presidir RTVE

El comitè d'experts del concurs públic per elegir el nou consell d'administració i la [...]

Lliurats els Premis Nacionals de Comunicació 2018

El Palau de la Generalitat va acollir dilluns al vespre el lliurament de la 17a edició dels [...]

La UPF homenatja Josep Gifreu

El Campus de la Comunicació de la Universitat Pompeu Fabra ret homenatge aquest dimarts al [...]

El fons de Huertas Claveria ingressa a la Biblioteca de Catalunya

La Biblioteca de Catalunya ha celebrat aquest dilluns l'acte de recepció del fons del [...]

Rebuig professional i sindical al pacte per renovar la CCMA

L'acord entre Junts per Catalunya, Esquerra, Ciutadans i PSC per renovar el consell de govern [...]

L'ACICOM organitza una mostra de 'youtubers' valencians

L'Associació Ciutadania i Comunicació organitza aquesta setmana una Mostra de youtubers, amb [...]

Sergio Oslé parlarà de 'nova televisió' al 40è Fòrum de la Comunicació del CAC

El Fòrum de la Comunicació del Consell de l'Audiovisual de Catalunya organitza el proper [...]

EL + LLEGIT

 

EL + COMENTAT

 

Tota la informació de la ciutat de Barcelona i l'àrea metropolitana a un click.