El Consell de l’Audiovisual de Catalunya ha incoat un procediment sancionador a Emissions Digitals de Catalunya per “l’eventual emissió de comunicació comercial encoberta” de la marca Mundonatural en el programa Mundo Natural Health & Beauty, emès per 8tv el 6 d’octubre de 2022.
Es tractaria d’una infracció administrativa greu que l’ens regulador sancionaria amb una multa de 12.0001 euros, la quantia mínima prevista per la Llei de la comunicació audiovisual de Catalunya.
En l’anàlisi de l’emissió, el CAC va constatar: la presència de la marca Mundonatural en la careta inicial del programa (on el títol contenia el nom i el logotip de l’empresa); en la participació del director de comunicació de Mundonatural compartint taula amb la conductora del programa; una promoció verbal i visual de la marca durant tota l’emissió (logotip en una pantalla en el plató, sobreimpressions i referències verbals); el fet que els productes promocionats pel programa són creats per Mundonatural, i que les referències a la marca van aparèixer en gairebé totes les seccions.
Per altra banda, el Consell de l’Audiovisual va comprovar que l’emissió analitzada no presentava cap element d’identificació de la naturalesa publicitària de la marca Mundonatural i dels seus productes.
El CAC conclou que es tracta d’una “presentació amb un propòsit publicitari intencionat que, a més, pot induir a error el públic pel que fa a aquest propòsit. Així, sota l’aparença d’un contingut divulgatiu sobre salut, benestar, alimentació i bellesa, aparentment objectiu i aliè als interessos propis del titular de la marca Mundonatural, s’emmascara un contingut publicitari”.
