La davallada en la difusió dels diaris impresos continua any rere any. El 2021, a Catalunya, les Illes Balears i el País Valencià totes les capçaleres van perdre lectors respecte de l’exercici anterior, segons les dades certificades d’OJD. Com és habitual, la intensitat del retrocés va variar segons el mitjà i la zona, però dues terceres parts ho va fer amb percentatges de dos dígits, quan en exercicis prepandèmia eren minoria.

L’any passat, la difusió global als tres territoris dels diaris analitzats va ser de 213.692 exemplars de mitjana diària, una reculada del 14,92% respecte dels 251.164 de 2020 (aleshores la caiguda va ser del 18,45%).

Per zones, a Catalunya el conjunt de capçaleres va registrar una difusió de 145.082 exemplars, un 14,72% menys que el 2020; al País Valencià, amb 37.876 exemplars, la reducció va ser del 18,87%, i a les Illes Balears, amb 30.734 exemplars, la pèrdua es va quedar en un 10,52%.

Els diaris editats a Catalunya, Illes Balears i País Valencià van assolir una difusió global de 189.036 exemplars de mitjana diària, el que representa un retrocés del 14,76% en comparació amb el 2020. Per la seva part, les tres capçaleres editades a Madrid analitzades van registrar en aquests territoris una difusió de 24.656 exemplars, una baixada del 16,12%.

Per altra banda, a Catalunya, els diaris que s’hi editen van acumular una difusió de 134.395 exemplars de mitjana diària el 2021, un 14,81% menys que en l’any precedent. Per la seva part, la difusió dels diaris editats a Madrid va ser de 10.680 exemplars, una caiguda del 13,54%.

Al País Valencià, els diaris del territori van registrar 26.274 exemplars de difusió mitjana, una reculada del 19,70%, mentre que les capçaleres de Madrid, amb 11.030 exemplars, van patir un descens del 17,05%.

Finalment, a les Illes Balears els periòdics locals van obtenir 27.208 exemplars de difusió, una disminució del 9,22%, i la premsa de Madrid va assolir una difusió de 2.946 exemplars, un 21,36% menys.

2020, any incomplet

Cal recordar que la gran majoria de diaris va suspendre el mesurament durant l’estat d’alarma per la pandèmia (una possibilitat prevista en les normes d’OJD per causes de força major), de manera que en les dades de 2020 no s’inclou la difusió d’abril a juny i el resultat es limita a la mitjana de la resta de l’any. Les excepcions van ser l’Ara, El Punt Avui i La Mañana, que sí que es van continuar auditant.

Com que amb l’estat d’alarma es van reduir tiratges per les dificultats en la distribució, la no comptabilització d’aquells tres mesos podria haver contribuït al fet que, d’un any a l’altre, les xifres reflecteixin una reducció més alta que la real en la difusió d’algunes capçaleres.

Per altra banda, el diari La Razón continua exclòs del rànquing per no tenir dades certificades ni de 2020 ni de 2021.

Rànquings

La classificació de mitjans de l’any passat per al conjunt de Catalunya, Illes Balears i País Valencià presenta algunes novetats respecte a la de 2020. En concret, Última Hora passa per davant d’El País, mentre que Las Provincias i Diario de Mallorca avancen El Mundo i Información, respectivament. Més avall, Regió7 sobrepassa l’ABC i el Diari de Girona puja un lloc a costa d’El Periódico Mediterráneo.

Per territoris, a Catalunya i el País Valencià les respectives classificacions no presenten alteracions, mentre que a les Illes Balears el Diario de Ibiza supera El Mundo.

Com és habitual, la classificació dels diaris varia força entre Catalunya, Illes Balears i País Valencià, tant pel paper que hi juguen les publicacions locals com per la diferent incidència que hi tenen les editades a Madrid. En el que sí que coincideixen –de nou– és en el fet que les primeres posicions dels respectius rànquings les ocupen mitjans editats a la zona.

Article publicat al número d’estiu 2022 de la revista Comunicació 21.