Angel Nigorra, Pilarín Bayés, Laia Rogel, Joan Artigas Planas i José Maria Ricarte (foto: Maria Cerezuela).
El Gremi de publicitat, comunicació i màrqueting ha presentat aquest dimarts els guanyadors de la 12a edició del Premi Nacional de Creativitat José María Ricarte: la il·lustradora Pilarín Bayés i l’empresa Bizum, que ha estat representada pel seu director general, Angel Nigorra. L’acte, en format de roda de premsa, ha tingut lloc a l’Institut de Cultura de Barcelona.
Pilarín Bayés s’ha mostrat sorpresa pel premi: “Jo no soc d’aquest gremi, el sector de la publicitat és molt modern”, ha bromejat. La il·lustradora ha posat en valor el poder de les idees i la humilitat. “Sense idees no hi ha creativitat. Aquells qui treballem en coses concretes, cal molta humilitat”, ha dit.
Bayés ha tret ferro a la innovació i al nou escenari digital: “Jo no m’he adaptat a la tecnologia. Internet és només una eina, el més important és la idea, que és al cap”. En aquest sentit, ha aplaudit la nova generació d’il·lustradors catalans: “Té molt talent i qualitat, no cal anar-ne a buscar en altres llocs del món”.
Ricarte, Nigorra, Bayés, Rogel i Artigas durant la presentació dels guanyadors (foto: Maria Cerezuela).
Pilarín Bayés: “Sense idees no hi ha creativitat”
El director general de Bizum, Angel Nigorra, ha explicat que “aquest premi és un reconeixement al que simbolitza avui Bizum. D’una banda, un ecosistema associat a la col·laboració entre 38 entitats bancàries d’Espanya i Andorra, i de l’altra, als nostres 25 milions d’usuaris”. De l’expressió ‘fes-me un Bizum’, Nigorra ha subratllat que “vam fer una aposta clara com a empresa, però la popularització l’ha feta la gent. És allò de l’ou o la gallina”.
La presidenta del Gremi, Laia Rogel, ha assegurat que “Pilarín Bayés i Bizum són l’equilibri perfecte de l’essència dels Premis Ricarte. L’exemple de vida, l’autenticitat, la creativitat més positiva i que transcendeix a les persones són els valors que simbolitzen aquest premi”.
Angel Nigorra (Bizum): “La popularització del ‘fes-me un Bizum’ l’ha feta la gent”
En l’acte s’ha pogut veure per primer cop la nova escultura del guardó, a càrrec de l’artista Joan Artigas Planas. “És un homenatge a la forja catalana, i també als castellers, amb la disposició ascendent de les lletres”, ha dit l’escultor, qui ha donat un “valor més artesanal” respecte al disseny anterior.
En representació de la família Ricarte, el seu fill i també publicista José María Ricarte ha afirmat que “tant Pilarín Bayés com Bizum representen el llegat que va deixar-nos Ricarte en el món acadèmic i publicitari”.
El 23-N es lliura el premi
El Premi Ricarte 2023 ha distingit Bizum i Pilarín Bayés (foto: Maria Cerezuela).
El lliurament del premi tindrà lloc el pròxim 23 de novembre (16 h) a la Facultat de Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona coincidint amb la 25a edició del festival Drac Novell. És l’únic festival de l’esfera internacional que té per objectiu potenciar el talent i la creativitat dels joves publicistes i comunicadors, i vincular-los amb el món empresarial. En aquesta edició ha rebut 230 inscripcions i prop de 200 propostes creatives.
El Premi Nacional de Creativitat José María Ricarte distingeix aquelles persones, institucions, empreses i marques que han estat capaces de fer transcendent la seva creativitat perquè han sabut posar-la al servei de l’humanisme. L’impulsen conjuntament el Gremi i el Grup de Recerca en Publicitat i Comunicació Radiofònica – Publiradio de la UAB.
El guardó homenatja José María Ricarte Bescós (Lillo, 1932 – Barcelona, 2010), qui va ser creatiu publicitari i catedràtic del Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat de la UAB.
